PHPのif分岐のもう一種書き方、よくHTMLで利用する

PHPのif分岐のもう一種書き方。"{"じゃなく":"

<?php if($hi=="hello"): ?>
Hello
<?php elseif($hi=="good morning"): ?>
I say: <?php echo $hi; ?>
<?php else: ?>
Good Night
<?php endif; ?>